우리 집 앞에 SK브로드밴드 건물이 있어 지나다니면서 플랭카드를 보다가 "저게 뭐하는 회사지??" 그러는데 TV에서 광고가 나온다. 아~ 하나로텔레콤이 불미스런 사건 이후 이미지 쇄신을 위해 이름을 바꾼거로군. 광고도 쌔끈하지만 노래가 아주 중독성이 강해서 한번 듣고나면 하루종일 흥얼거리게 된다. 자꾸 듣다보니 원곡인 더블유엔 웨일(W&Whale)의 R.P.G shine이 오히려 어색하게 느껴질 정도다.
역시 잘난 척 이성보다 감성에 소구하고 어렵지 않고 쉽고 단순하고 무한 반복적인 것이 짱이다!
SK브로드밴드 광고의 삽입곡 - W&Whale의 R.P.G shine
이처럼 인간의 오감 중에서 유독 청각에만 호소하는 마케팅 기법이 있더라. 일방적인 메시지 전달보다는 소비자들의 감성을 자극하기 위한 감성 마케팅 중에서도 소리나 음악으로 특정 브랜드를 떠올리게 하는 청각 마케팅. 소닉 브랜딩(Sonic Branding)이라고도 불리는 청각마케팅은 광고 속에 특정 멜로디나 가사를 반복 노출함으로써 자연스럽게 그 제품까지 기억하게 만든다.
쉽게 말하면 소리 마케팅은 인간의 이성보다는 비이성적인 감성을 건드려 호감을 이끌어내기 위해 사용한다고 한다.
국내 기업들의 소리 마케팅의 대표주자는 바로 올림픽 마케팅에서 완승한 SK텔레콤의 생각대로 송일 것이다.
출처: SKT블로그(http://sktstory.com/18) - 장동건 메이킹 필름
LG XNOTE MINI의 온라인광고에 쓰인 미니송
LG전자의 XNOTE 미니 광고는 신민아와 류승범이 등장하는 깜찍한 영상에 "미니 미니 미니 미니"가 계속 반복되는 CM송을 이용하고 있는데 단순하면서도 친근한 목소리와 멜로디로 머리속에 '미니'를 각인시키는 효과를 주고 있다. 가사를 듣고 있으면, 왠지 실제보다도 더 작을 것 같은 기분이 든다. 최근 거세지고 있는 미니노트북 시장에서 주목을 끌 수 있을지 기대된다.
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Subject: CM송의 매력 - '껌송'부터 '아이스크림송'까지
Tracked from 마케팅포스트-마케팅/PR 전문 팀블로그 2009/01/21 16:08 삭제by 꿈꾸는바다 바이런은 ‘갈대의 나부낌에도 음악이 있다. 시냇물의 흐름에도 음악이 있다. 사람들이 귀를 가지고 있다면 모든 사물에서 음악을 들을 수 있다’ 고 했다. 이처럼 음악은 단순한 소리(音)을 뛰어 넘어 세상을 만나는 또 다른 즐거움(樂)이다.<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /> 우리가 즐겨보는 방송광고 속에도 역시 음악이 존재한다. 그 중심..
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저도 sk 브로드밴드 광고를 보면서 정말 잘 만들었다고 생각했었는데.... 잘만든 CM송은 정말 어떠한 유명인사를 들이대는 것 이상의 강력한 감성소구가 될수 있는거 같아요. 물론 그게 어렵긴 하지만요...-.- 쩝.... 이번에 나온 미니노트북의 미니송도 완전 깜찍하게 잘 만든거 같습니다^^
네~ 마자요. 때로는 유명 여자 연예인 얼굴을 들이대는 것이 더 손쉬울 수 있지요. ^^
송송송.. 위트있고 감각적인 제목^^
소리마케팅의 경우 지속적, 반복적 노출이 가능한 일정수준의 매체집행이 담보 되지 않으면 소프트랜딩이 어렵다는
단점이 있죠. 제품 자체가 소리의 기능을 갖고 있지 않은 이상은 매체의 힘을 빌려야 하니까..
규모의 커뮤니케이션이 어려운 클라이언트들에게는 ...
제목은 그냥 즉흥적으로 떠오른건데 칭찬해주시니 기분 좋은데요 ^^
노출 부분은 절대적으로 맞습니다. 아무리 광고가 좋아도 노출이 보장되지 않으면 사장되는 사례가 많죠?
저 광고들은 매일매일 듣는 것들이군요. 저희도 좀 그런 편이라는 ㅠㅠ
요즘 이런 만화틱한 광고가 인기군요.. 어휴. 저거 만드는 사람은 머리좀 터졌겠다...
LG가 삼성보다 더 블로거들과의 친화력이 있는 거 같아요.. 이제 2등의 탈을 벗어 던지겠다는 의지가 돋보이는 군요.. 최근 LG전자의 마케팅이 참 맘에도 들고 좋습니다. 꼭 삼성을 잇는 글로벌 기업이 되길 바랍니다.
LG가 그래도 국내 가전업체 선두자인데 S사를 잇는다는 표현은 좀 ^^;
두 업체 모두 글로벌 선두 기업으로 활약하고 있으니 발전적 경쟁이 된다고 봅니다~
안녕하세요? 트랙백을 남겨주셔서 감사합니다.
미도리님의 좋은 글 잘 읽었습니다.
SK브로드밴드나 생각대로 T의 경우는 멜로디가 중독성이 강한 것 같습니다.
전자의 경우는 신인그룹의 노래가 컨셉과 분위기가 맞아서 광고에 역으로 CM송으로 사용된 경우고, 후자는 광고를 위해 창작된 CM송입니다.
포스팅에도 언급하셨지만 감성과 청각에 호소하는 소닉 브랜딩이 어디까지 진화할지 궁금하네요^^
뒤늦게 달리는 댓글은 놓치는 경우가 많아요.
어제 만나뵙고 대화를 나눠서 무척 즐거웠습니다.
관심사가 비슷하다는 것은 아주 드문 확률인데 역시 아주 친근한 느낌 ^^
앞으로 블로그에서 더 자주 뵐께요~