[모닝커피] 미(美) '돈 받고 올린 상품평' 규제 ...조선일보...4/27
미국연방거래위원회는 이를 막기 위해 블로그에 올라온 상품평에 기업의 후원 여부를 반드시 표시하고, 잘못된 상품평 때문에 손해를 입은 소비자들에게는 기업이 환불을 해주는 등의 규제 방안을 올여름까지 마련할 계획이다.
[천자칼럼] 블로그 마케팅 ...한경닷컴 (4/27)
블로거의 힘은 객관성과 공정성에서 비롯된다. 인터넷 공간에 대한 규제를 자초하는 건 네티즌 자신이다. 블로그가 1인 미디어로 발전하느냐,그렇지 못하고 규제 대상이 되느냐는 전적으로 블로거들 자신에게 달렸다
[기자수첩] 블로그광고 이대로 좋은가/백인성기자(4/29)
블로그 수가 지난해 말 기준 3000만개를 가볍게 넘어선 한국은 아직 이에 대한 기준이 전무하다. 국내에선 구매자들이 블로그 마케팅에 농락 당해도 괜찮은지 의문이다.
잘못된 내용이나 이해상충을 야기할 수 있는 내용을 포스팅한 블로거는 물론이고 보상을 제공한 기업들을 추적, 해당 행위의 중단과 고객보상의 명령은 물론이고 법무부에 기소요청도 할 수 있는 것으로 알려졌다. 향후 가이드라인이 승인되면 블로거들은 기업들로부터 자신이 지원받고 있다는 사실을 밝혀야 할 것으로 보인다. 하지만 FTC가 아직까지 정확한 방침을 밝히지 않고 있어 기업의 지원 사실을 밝히며 활동하는 블로거들은 조사대상에서 제외되는지도 아직까지는 확실치 않다.
국내에서도 이미 많은 기업들이 블로거들에게 제품 리뷰를 할 경우 제공 여부를 밝히도록 하고 있는 것이 일반화되어 가고 있는 상황에서 이런 기사는 좀 거북하다.(물론 아직도 알바성 포스팅은 많긴 하다.)
미국에서는 이미 기업의 스폰서, 이익 제공에 대한 언급 뿐만 아니라 심지어 어떤 회사에 대해서 언급을 할 때도 그 회사와 나와의 관계에 대해서 명확히 해야 한다. 예를 들어, 와이프가 그 회사를 다니고 있다거나 아는 친구가 있다거나 아니면 전혀 관계가 없다거나 하는 식으로 말이다.
이는 자연스럽고 당연한 흐름이라고 생각한다. 미디어가 블로거들을 싸잡아 알바단으로 치부하는 이런 기사들을 보면 정말 화가 난다. 미국에는 입소문 마케팅(Word of Mouth Marketing) 윤리 규범 (출처: WOMMA.org)이 있어 이미 자발적인 정화운동이 일어나고 있는 것으로 아는데 과연 FTC의 이러한 규제가 과연 불가피한가 하는 의문도 든다. 앞으로 블로거들도 FTC의 가이드라인에 관심을 갖고 지켜보길 바란다.
[관련 글]
2009/06/15 - [Media 2.0] - 기자도 아닌 블로거를 기업에서 왜 대우해주나
2009/02/23 - [Online Branding] - 프로 블로거와 아마추어 블로거의 차이점
2009/01/11 - [Online Branding] - 1인 미디어, 블로거의 미래는 있는가
2008/11/05 - [Media 2.0] - 미디어 블로거와 알바 블로거의 차이점
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Subject: 미 연방거래위원회, 알바 블로거 단속 착수
Tracked from 마루날의 雜學辭典|잡학사전 2009/06/25 15:44 삭제지난 주말에 회사 워크샵을 다녀와서 그동안 밀린 숙제들을 하다가 잠깐 여유를 부리며[각주:1] 인터넷 서핑을 하다가 깜짝 놀랐다. 돈이나 상품을 대가로 받고 인터넷 쇼핑몰에 사용 후기(리뷰)를 올리는 일명 ‘알바’ 블로거들에 대해 미 연방거래위원회(FTC)가 대대적인 단속에 착수했다. [관련기사 : 美 알바 블로거' 단속 착수] 처음에 이 기사를 볼 때는 오늘이 만우절인가 하는 생각을 했을 정도이다. 왜 미국의 연방거래위원회가 단속에 착수했는지 기사..
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Subject: 블로거가 리뷰할 때 지켜야 할 7가지 :: 미 FTC, 리뷰 블로거들에 대한 조사착수
Tracked from Krang 2009/06/30 19:04 삭제▶ 미 연방거래위원회, 제품리뷰 블로거들에 대한 조사착수 디카,캠코더등의 IT기기들과 웹 환경의 발전으로 1인미디어인 블로그의 기능과 영향력이 증대되면서 자연스럽게 웹상의 제품평이나 각종 이용후기들의 파급력 또한 무시 못 할 수준에 이르렀다. 하지만 극히 일부, 이 점을 악용해 정보와 판단의 왜곡을 초래함으로써 선량한 소비자들에게 피해를 입히는 일들이 종종 벌어지고 있다. 미 연방거래위원회(FTC; the Federal Trade Commission..
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Subject: 미정부의 소셜미디어 마케팅에 대한 대응, 어떤 영향이 있을까?
Tracked from PR Alive by yamyong 2009/06/30 20:05 삭제제가 개인적으로 구독하고 있는 David Willson의 블로그 'Social Media Optimization'은 포브스의 기사를 인용해 소셜미디어를 통한 구전마케팅의 툴로 활용되고 있는 소셜미디어 마케팅에 대해 미연방정부의 대응에 관한 소식을 전했습니다. 위 블로그를 통해 포브스의 관련 기사 내용을 읽고 공유하고자 합니다. (물론 이미 내용을 확인하신 분들도 계시겠지만...ㅡ.ㅡ) 기사 내용을 살펴보면 미국의 FTC(Federal Trade Co..
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블로그 마케팅이 참 잘 하면 서로 윈윈하는 전략이 될수도 있는데, 우리도 무조껀 적인 옹호글 보다는 객관적인 시각에서 보는 리뷰가 참 중요한것 같아요.
직업 윤리라는 것이 있듯이 블로거들도 말씀하신 그런 공정한 관점을 유지하는 블로거 윤리가 중요한 것 같아요~
신뢰성을 확보하면서 홍보에 도움이 되기를 바란다는 것이 쉽지 않은 부분이 있습니다. 언론들도 광고주들과의 관계가 있어서 펜이 무뎌지는 경우가 있지만, 블로그의 경우에는 그보다 더 쉽게 변질될 것이라며 걱정하는 사람이 많은 것 같습니다. 그러나 웹의 자정 능력을 믿습니다.
와~ 양깡님 반갑습니다. 블로그가 기자도 아닌데..라며 말하는 사람들이 많지요. 그러나 사람들은 아직 블로거를 더 믿지요. 블로거의 신뢰가 무너지는 순간 전통 언론과 다를바 없어지는 거죠.
바로 위 양깡님의 의견에도 공감합니다만,
어쨌든 기성매체들의 왜곡, 오도도 문제군요.
기성매체의 기자들이 블로거를 경계하는 건 분명해보입니다.
그런만큼 블로거들도 도덕 무장을 해야 마땅합니다.
좋은 글 잘 봤습니다...
안녕하세요. 정대표님 ^^ 서밋때 다시 인사드릴수 있어 반가웠습니다.
기성 매체가 블로거를 경계한다는 건 어떤 의미에서 반가운 일인걸요 ㅎㅎ
좋은 말씀 감사합니다.
아 제가 얼핏 본 기사가 저것이었나봅니다. ^^;;
4월경에 제가 본 기사도 당연히 FTC가 조사에 착수한 부분은 제품에 대한 허위정보를 올리거나 과장, 혹은 댓가를 받은 것을 밝히지 않고 발행한 포스트에 한정된 것이었는데 말이죠. 엊그제 한국언론에 소개된 정보들은 충분히 오해를 살만한 방향으로 글을 썼네요. -ㅅ-;;
많은 블로거들이 괜히 억울해할듯 하네요..
4월 기사는 fact위주였는데 이번 전자신문 기사는 좀 오해의 소지가 있는거 같아서 올렸습니다. 이런 시각이 정말 블로거들에게 해가 되는거 같아요.