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삼성이 2007년 브랜드 광고 캠페인인 '고맙습니다' 에 이어 캠페인에 12월부터 <하하하 당신을 응원합니다>캠페인을 진행하고 있다. 국민 기업 삼성이 어렵고 힘든 시기에 온 국민이 따뜻한 겨울을 보낼 수 있도록 삼성 광고 모델 총 출동해 응원의 메시지를 전달하고 있는데 삼성은 긍정의 힘을 확산시키자는 취지로 이번 캠페인을 진행하고 있다고 한다.

내가 좋아하는 김윤아, 이외수, 윤종신, 동방신기, 국민 여동생 김연아까지. 김연아의 "연아가 응원할께요"라는 한 마디에 녹지 않을 사람 있겠는가. 메이저부터 마이너까지 넘나드는 삼성의 광고 모델 기용에 혀를 내두르게 된다.


                                           사진 출처: www.hahaha4u.co.kr

<하하하 응원 클래스>에서는 파워 블로거의 세련된 활용이 돋보인다. 담덕공자, 레몬테라스, 슬픈 하품, 애플, 문성실 등 쟁쟁한 유명 블로거들이 어려운 이웃을 돕는 사회봉사 활동에 직접 나서 직접 만들기 강의를 하고 있다. 삼성 기업 이미지에 도움을 얻고, 블로거들은 명성을 높이니 서로에게 도움이 되는, 정말 세련된 블로거 마케팅 전략이 아닌가 싶다. 

 
특히 육아 분야에 등장한 연예 늦둥이, 라익이 아빠 윤종신의 영상이 아이 엄마인 나에게는 가장 와 닿는다. 너는 나의 완벽한 작품 ㅋㅋ 모든 부모의 마음을 대변한 듯. 영상도 마치 홈비디오로 촬영한듯 UCC처럼 자연스럽게 잘 찍었다. 너무 매끈하고 흠이 없는 것이 문제인가 ㅠㅠ

그럼에도 불구하고 이 캠페인이 블로고스피어에서 거의 언급이나 확산이 되지 않고 않다는 점이 참 이상하다. 12월 초에 홍보 기사가 배포되었고 블로거 참여 기사도 12월 중순에 이미 배포되어 각종 온라인 뉴스 사이트에서 기사는 많이 보이는 것 같은데 행사에 참여하는 파워 블로거를 제외하고는 블로고스피어는 조용하다.
파워 블로거 몇몇(주로 와이프로거들이지만)을 섭외해서 진행했음에도 불구하고 지난 해 <고맙습니다> 캠페인이 과다한 물량의 인터넷 광고로 블로거들의 몰매를 맞았던 탓인지 삼성이 올해는 블로거 광고 등을 집행하지 않은 것도 이유 중의 하나인 듯하다.
블로거들은 정말 메이저리그에 이리도 냉혹하단 말인가 ^^; 이들을 자연스럽게 껴안는 것이 기업들의 숙제가 아닐 수 없다.

[보도자료] 삼성 홈페이지 http://www.samsung.co.kr/tv/media_view.jsp?contentid=122310 

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2007/09/18 - [Online Branding] - 뒤가 구린 삼성 캠페인

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댓글
  • 프로필사진 짠이아빠 무엇보다 중요한 것은 블로거들이 공감하기에 너무 작위적이 아닌가라는 생각입니다.
    기법과 방식 그리고 캐스팅까지 어딜봐도 나무랄 곳이 없지만.. TV광고와 다를게 없다는게 문제가 아닐지.. 온라인 캠페인은 온라인 캠페인만의 무언가 다른 컨셉과 스토리가 필요했던 것이 아닐까라는 생각을 불현듯 해봅니다.
    2008.12.29 19:37
  • 프로필사진 어라 아무래도 목적이 있는/대놓고 하는 것에 대한 소통에 대해 거부감이 확산되어 있는 것이 아닌가? 합니다. 우리가 이렇게 평가해도 내부에서는 작년보다 반응이 좋아~ 그럴지도 모르죠...
    좀 더 블로그스러운 스토리라인을 만드는게 필요할 듯 합니다
    2008.12.29 19:45 신고
  • 프로필사진 어라 그냥 든 생각인데요
    아마도 이것을 기획한 사람이 파워블로거가 아닌 것이 아닌가? 파워블로거를 껴안는다고 파워블로거와 그 주위 블로거들이 반응을 안한다. 그렇다면 그 방법은? 숙제가 남네요 ㅎㅎ
    2008.12.29 20:51 신고
  • 프로필사진 imi316 와..광고모델들이 정말..섭외비용만 생각해봐도_ㄷㄷㄷ^^;
    오늘은 늦은 밤에 놀러왔습니다~^^
    좋은 글 잘읽고 갑니다~ㅎㅎ
    (자우림은 정말 멋진 밴드죠~^^)
    2008.12.30 02:39 신고
  • 프로필사진 imi316 ㅋㅋ 이른새벽이 맞을듯? 하네요ㅎㅎㅎ
    엊그제 페퍼민트에 나왔는데~
    김윤아씨도 당연히 멋지지만_
    나머지 멤버들의 어눌한 말투?가 너무 재밌다는~^^
    고민하지 마시고 콘서트장으로 달려가시길~ㅎㅎ
    2008.12.30 09:14 신고
  • 프로필사진 도둑갈매기 안녕하세요 미돌님~ 포스팅 잘 보고 있씁니다~

    소통과 공감 없이 진행되는 블로그 마케팅..ㅋ
    포털 사이트들 처럼 교묘하게(일반인들이 볼때) 숨겨 놓은 광고를 피해 다녀야 할 날이
    블로그에서도 얼마 남지 않은 듯 합니다..

    아마도 블로그만은 순수했으면...
    하는 마음이 깔려 있다 보니 이런 기업 광고에 미온적이지 않을까 합니다.^^
    결국 제대로 된 블로그 수익 모델이 없어서가 아닐까요?
    2008.12.30 09:11
  • 프로필사진 도둑갈매기 블로그를 순수하게만 할 수는 없겠죠.ㅎ

    "순수" 의 의미가 모호하긴 하지만
    최소한 "이익을 위해 자신의 의지와는 전혀 다른 포스팅을 하지 않는다"면 이에 해당되지 않을까 생각합니다.
    다만, 블로그를 통한 제대로된 수익 모델을 이끌어 내는 것이 아직 "집단 지성"이 풀어내지 못한 숙제가 아닐까 합니다.참어려운 숙제죠..
    2008.12.30 22:00 신고
  • 프로필사진 비밀댓글입니다 2009.01.07 17:00
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